Die Marke wird als disruptiv im klassischen Dentalmarkt positioniert und versucht, sich mit einem modernen und frechen Image von traditionellen Wettbewerbern abzuheben. Durch das Branding will man eine Brücke zwischen traditioneller Handwerkskunst und innovativer Digitalisierung schlagen.
Die Website und die Präsentation zeigen klare Ziele: UpperCAD möchte sich als modern, professionell und zugleich nahbar positionieren. Das aktuelle Branding ist jedoch nicht stringent genug, um diese Werte optimal zu transportieren. Es fehlt an einem durchgehenden Designsystem, das sowohl in der Online- als auch in der Offline-Kommunikation konsistent umgesetzt wird. Das Rebranding zielt darauf ab, eine visuelle Identität zu schaffen, die Präzision, Innovation und Handwerkskunst miteinander vereint. Besondere Aufmerksamkeit gilt dabei den Druckmaterialien wie Visitenkarten und Verpackungen, die den „WOW“-Effekt bei den Kunden erzeugen sollen.
Die Designsprache von UpperCAD ist eine Mischung aus futuristisch und handwerklich. Sie vereint organische Formen mit geometrischen Elementen, was die Verschmelzung von Natur und Technologie symbolisiert. Der Farbraum bewegt sich zwischen beruhigenden, professionellen Tönen wie Blau und Grün, gemischt mit auffälligen Akzenten in Mint, um das technische und moderne Flair zu unterstreichen. Die Typografie ist modern, kantig und hebt die Mischung aus Handwerk und Automatisierung hervor.
